[로이슈 편도욱 기자] CJ제일제당은 지난 8일부터 10일까지 일본 치바현 마쿠하리 멧세에서 열린 ‘KCON JAPAN 2026’에서 비비고 부스를 운영하고 K-팝 그룹 제로베이스원(ZEROBASEONE)과 협업한 ‘해피 비비고데이’ 콘셉트 프로그램을 진행했다고 11일 밝혔다.

부스는 아티스트 팀 컬러인 블루와 비비고 로고를 조합했으며, 입구에 대형 케이크 오브제를 설치해 인증샷 공간으로 꾸며졌다. 비비고 푸드트럭에서는 일본 주력 제품인 비비고 만두와 미초 세트 메뉴를 제공했으며, 행사 기간 약 2만 개의 K-푸드가 소비됐다.

CJ제일제당은 일본을 K-푸드 확장 전략지역으로 삼아 지난해 9월 치바현 키사라즈시에 약 1000억원을 투자해 만두 공장을 완공했다. 해당 공장에서 생산된 ‘비비고 만두교자’는 올해 3월 출시 후 첫 달 매출 약 7억원을 기록했으며, 현지 6000여 개 점포에 입점했다. 비비고 만두는 올해 3월 기준 일본 시장 점유율 10%를 처음으로 달성했다.

현재 비비고 제품(만두, 미초, 냉동김밥, K-소스 등)은 일본 내 이온, 코스트코, 아마존, 라쿠텐, 돈키호테 등 약 4만 개 점포에서 판매 중이다.

회사 측은 “생일 파티 콘셉트로 꾸며진 부스에서 인증샷을 찍는 방문객들로 연일 붐볐다”며 “일본 현지 생산 기반을 갖춘 상태”라고 설명했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net