[로이슈 심준보 기자] 롯데웰푸드가 11월 11일 빼빼로데이를 앞두고 해외 소비자를 겨냥한 온·오프라인 마케팅을 확대한다. 글로벌 앰배서더인 스트레이 키즈(Stray Kids)와 연계한 이벤트부터 주요 도시 광고, 국가별 유통채널 프로모션까지 다양한 활동을 통해 빼빼로 브랜드의 해외 인지도를 높인다는 계획이다.

롯데웰푸드는 글로벌 사회관계망서비스(SNS) 이벤트 ‘PLAY WITH PEPERO’를 진행한다. 내년 2월 5일까지 빼빼로와 함께한 사진이나 영상을 개인 인스타그램에 게시하고 응모하면 총 111명을 선정해 스트레이 키즈 관련 행사 참여 기회를 제공한다. 이 가운데 11명에게는 행사 초청권과 왕복 교통권, 2박 3일 숙박권을 제공하며, 나머지 100명에게는 행사 초청권을 준다.

당첨자 행사는 내년 4월 서울에서 열릴 예정이다. 스트레이 키즈가 빼빼로 협업 음원 ‘11월 11일’을 처음 선보이는 무대 등 프로그램이 마련된다. 롯데웰푸드는 유튜브와 협업해 빼빼로 제품과 캐릭터, 하트, 기념 메시지 등을 움직이는 이미지로 구현한 디지털 기프트도 출시한다. 회사는 이번 협업이 유튜브에서 브랜드 지식재산권(IP)을 활용해 기프트를 선보이는 첫 사례라고 설명했다.

해외 주요 거점의 광고도 진행한다. 미국 뉴욕 타임스스퀘어에서는 10월 19일부터 11월 15일까지 빼빼로 광고를 선보이며, 로스앤젤레스 코리아타운 플라자에서도 11월 14일까지 실내외 광고를 운영한다. 베트남에서는 롯데마트 14개 점포에서 스트레이 키즈를 활용한 광고를 송출하고 있다.

국가별 소비자 특성에 맞춘 현지 행사도 이어진다. 베트남 대학가 샘플링과 하노이 웨스트레이크 쇼핑몰 팝업스토어를 비롯해 카자흐스탄 알마티의 포토부스 행사, 필리핀의 기획팩 출시와 샘플링, 태국의 유통채널 판촉 활동 등을 진행한다. 대만에서는 온라인 광고와 굿즈 프로모션을, 말레이시아에서는 쿠알라룸푸르 국제공항 면세점 광고와 제품 진열을 추진하며 페루·에콰도르·호주·독일 등에서도 관련 마케팅을 전개할 예정이다.

롯데웰푸드 관계자는 “빼빼로데이가 전 세계 소비자들이 함께 즐기고 마음을 나누는 날로 자리 잡도록 다양한 글로벌 마케팅을 준비했다”며 “앞으로도 차별화된 브랜드 경험을 통해 해외 소비자와의 접점을 넓혀가겠다”고 말했다.

심준보 로이슈(lawissue) 기자 xzvc@lawissue.co.kr