[로이슈 편도욱 기자] 하이트진로가 신제품 출시 및 마케팅 계획을 1일 밝혔다.

하이트진로는 일본 RTD 브랜드 ‘효케츠(HYOKETSU)’의 레몬 맛을 국내에 출시했다. 지난해 ‘모모(복숭아)’에 이어 제품 라인업을 확장한 것이다.

신제품은 레몬 과즙의 상큼한 풍미와 ‘빙결 공법’을 적용한 깔끔한 맛이 특징이다. 알코올 도수는 5.3%, 500ml 캔 형태로 판매된다. 기존 ‘효케츠 모모’도 500ml 캔으로 리뉴얼된다.

효케츠는 일본 기린그룹이 선보인 RTD 제품으로, 현지 시장에서 판매 1위를 기록하고 있다.

출시와 함께 브랜드 25주년 글로벌 캠페인의 일환으로 팝업스토어도 운영된다. 행사는 6월 19일부터 28일까지 여의도 한강공원에서 진행되며, 슬러시 형태로 변하는 음료 체험과 다양한 이벤트가 마련된다.

제품은 6월 이후 전국 대형마트와 가정 채널을 통해 순차 출시될 예정이다.

하이트진로는 “레몬 제품 추가를 통해 국내 RTD 시장에서 브랜드 경쟁력을 강화할 계획”이라고 밝혔다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net