[로이슈 편도욱 기자] 뷰티·웰니스 커머스 기업 뉴셀렉트의 대표 코스메틱 브랜드 이옴과 샤르드가 오는 16일 일본 도쿄 하라주쿠에서 열리는 체험형 뷰티 팝업 프로그램 ‘코스메 랩’에 참가한다.

뉴셀렉트 관계자는 "코스메 랩은 일본 내 뷰티 크리에이터와 인플루언서, 업계 관계자들이 주요 브랜드 제품을 직접 체험하고 리뷰와 콘텐츠를 제작하는 행사다"라며 "뉴셀렉트는 큐텐재팬 메가데뷔 어워즈에서 각각 1위와 2위를 기록한 샤르드와 이옴 제품의 체험 공간을 운영한다"라고 전했다.

이어 "부스는 스탬프 랠리 형식으로 구성돼 참가자들이 브랜드 부스를 순환하며 제품 제형과 사용감, 효능을 직접 경험할 수 있도록 설계됐다"라며 "단순 전시가 아니라 실제 사용 경험이 콘텐츠 제작과 리뷰로 이어지도록 한 점이 특징이다"라고 말했다.

뉴셀렉트는 일본 시장에서는 광고성 메시지보다 실사용 경험 기반의 신뢰가 구매 결정에 큰 영향을 미친다고 설명했다. 또한 현지 인플루언서 및 크리에이터와의 접점을 확대해 자연스러운 바이럴 확산과 재구매 기반 강화를 기대한다고 밝혔다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net