[로이슈 편도욱 기자] CJ제일제당이 전개한 건강 식단 디지털 캠페인 ‘제일쉽단’이 공개 20일 만에 누적 조회수 5000만 회를 넘어섰다.

이번 캠페인은 햇반 잡곡밥, 비비고 생선구이, 더건강한 닭가슴살, 밸런스밀 등 헬스앤웰니스 제품군을 중심으로 ‘쉽고 간편한 건강 식단 솔루션’을 제안하는 방식으로 기획됐다. 배우 신혜선이 출연하고 ‘미스터 캥’ 캐릭터가 잘못된 건강 정보를 바로잡는 에피소드 형식으로 구성됐다.

캠페인 효과로 관련 제품군의 네이버 검색량은 전월 대비 평균 약 200% 증가했다. 또한 해당 제품군 누계 매출은 700억 원을 기록했으며, 비비고 연어 스테이크는 출시 5개월 만에 누적 판매 70만 개를 돌파했다.

CJ제일제당은 오프라인 확산 활동도 병행하고 있다. 상암과 신촌에서 대학생·직장인을 대상으로 햇반 잡곡밥 제공 행사를 진행했으며, 어린이대공원과 대한노인회를 찾아 비비고 생선구이와 닭가슴살 제품을 제공할 예정이다.

CJ제일제당 관계자는 “이번 캠페인은 소비자와 직접 소통하는 경험형 마케팅 전략의 연장선”이라며 “건강 식단에 대한 진입 장벽을 낮추는 데 초점을 맞췄다”고 밝혔다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net