[로이슈 편도욱 기자] 삼양식품은 지난 8일부터 10일까지 일본 지바현 마쿠하리 멧세에서 열린 KCON JAPAN 2026 기간 동안 ‘불닭마트’ 체험 부스를 운영했다고 11일 밝혔다.

삼양식품 일본 법인 삼양재팬은 행사장에서 한강 편의점 형태를 콘셉트로 공간을 구성했다.

부스에서는 일본 출시를 앞둔 ‘스와이시 불닭볶음면’을 공개했다. 회사는 해당 제품에 캐러멜 풍미와 별사탕 토핑을 적용했으며 기존 제품보다 매운맛 강도를 낮췄다고 설명했다.

현장에서는 KCON 한정 구성 상품 판매와 함께 ‘불닭 포테이토칩 4가지 치즈맛’ 시식 행사도 진행됐다. 방문객이 체험 사진을 SNS에 올리면 불닭 스티커를 제공하는 참여형 이벤트도 운영됐다.

삼양재팬은 지난해 열린 KCON JAPAN 2025 행사에서도 시식과 SNS 인증 행사를 진행한 바 있다. 회사 측에 따르면 당시 관련 게시물은 6000건 이상 등록됐고 시식 행사 참여 인원은 약 1만2000명 수준이었다.

회사 측은 “일본 현지에서는 K-푸드와 K-컬처를 함께 체험하는 행사 형태가 확대되고 있다”며 “현장 중심 마케팅 방식으로 소비자 접점을 넓히고 있다”고 말했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net