[로이슈 편도욱 기자] 건강 관리가 개인의 역량을 나타내는 지표로 인식되면서 이번 설 명절 선물 시장에서 수취인의 라이프스타일에 맞춘 건강기능식품이 주목받고 있다.

시장조사전문기업 엠브레인 트렌드모니터에 따르면 전 연령대에서 건강관리에 대한 관심도가 90% 이상을 기록했다. 이러한 인식 변화에 따라 건강기능식품 업계는 특정 성별이나 연령대별 건강 고민을 겨냥한 세분화 전략으로 명절 수요 공략에 나서고 있다.

고려은단은 한국인의 영양 섭취 특성을 분석해 연령과 성별에 필요한 영양소를 구분 설계한 멀티비타민 올인원 4종을 선보였다. 2059 세대와 60대 이상 세대를 구분하고 남녀별 필요 영양소를 다르게 구성해 맞춤형 선물로서의 활용도를 높였다.

정관장은 혈당 조절 기능성을 인정받은 홍삼을 주원료로 한 GLPro 제품의 설 시즌 마케팅을 강화했다. 혈당 관리에 대한 사회적 관심을 반영해 전통과 현대적 디자인을 결합한 한정 패키지를 출시하며 선물 수요를 겨냥하고 있다.

일동후디스는 흡수율을 높인 제형 기술을 적용한 하이뮨 파이토좀 커큐민 선물세트를 출시했다. 관절 건강과 활동성 관리가 필요한 중장년층 및 액티브 시니어를 주요 타겟으로 설정해 기술력을 앞세운 것이 특징이다.

업계 관계자는 "개인의 라이프스타일과 관리 목적에 맞는 제품을 선택하는 것이 명절 선물의 새로운 기준이 되고 있다"라고 말했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net