[로이슈 편도욱 기자] 어댑트가 전개하는 비건 하이퍼포먼스 스킨케어 브랜드 풀리가 중국 도우인 라이브커머스에서 현지 성과를 키워가고 있다고 30일 전했다. 6월부터 도우인 라이브커머스 협업에 나선 결과, 6월 도우인 매출이 전월보다 약 15배 늘었다.

풀리는 도우인 라이브커머스를 발판으로 현지 소비자와의 접점을 넓혀왔다. 도우인에서 활동하는 뷰티 인플루언서 따따와의 라이브 방송 협업도 계속하고 있다. 6월 방송에서는 레드 토마토 잼 팩 클렌저 준비 물량이 방송 시작 약 1시간 만에 소진됐고, 누적 시청자는 약 102만 명을 기록했다.

도우인 매출 성장과 라이브커머스 성과가 이어지자 풀리는 현지에서 브랜드와 제품을 알릴 접점을 확대하고 있다. 라이브커머스로 제품을 직접 소개하고 판매하며 현지 소비자 관심을 끌어 중국 시장 공략을 이어간다는 구상이다.

풀리는 그린 토마토 클레이 팩 클렌저를 대표 제품으로 국내외에서 인지도를 쌓아왔다. 시장과 채널 특성에 맞춘 제품을 선보이는 가운데, 중국 도우인 라이브커머스에서는 레드 토마토 잼 팩 클렌저가 두드러진 판매 성과를 내고 있다.

레드 토마토 잼 팩 클렌저는 모공 속 노폐물과 각질을 함께 관리하는 워시오프 팩 클렌저다. 곤약 젤리 스크럽을 넣어 각질 정돈을 돕고, 팩과 클렌저 두 방식으로 써 데일리 클렌징 루틴에 활용할 수 있다. 인체적용시험에서 1회 사용 후 묵은 각질 71% 개선과 피부 보습 46% 개선 효과를 확인했다.

최근 공개된 K-뷰티 예능 뷰티체크인 명동편에서도 풀리의 레드 토마토 잼 팩 클렌저가 소개됐다. 이 콘텐츠에는 풀리와 라이브 방송을 진행한 따따가 출연해 눈길을 끌었다.

회사 측은 "중국 왕홍과의 라이브커머스 협업으로 현지 소비자에게 제품을 직접 알리고 판매하며 브랜드를 노출할 기회를 넓혀왔다"라며 "왕홍 협업 이후 중국 시장 매출로 이어지고 있는 만큼 라이브커머스와 여러 뷰티 콘텐츠를 통해 중국 소비자 접점을 확대하고 현지 인지도를 끌어올리겠다"라고 설명했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net