[로이슈 편도욱 기자] 우아한형제들이 배달의민족의 새로운 브랜드 캐릭터 ‘도치학’을 선보였다.

도치학은 고슴도치와 두루미를 결합한 캐릭터다. 두 동물은 전통 민화에서 복을 상징하는 소재로 활용돼 왔으며, 배민은 이러한 상징을 현대적인 캐릭터 형태로 재해석했다.

이름에는 배달 과정의 마지막 순간을 표현한 언어유희가 담겼다. ‘도치학’을 빠르게 발음하면 ‘도착’과 유사하게 들리도록 구성해 배달의 시작과 마무리를 캐릭터 이름에 연결했다.

캐릭터 디자인에서는 고슴도치의 가시를 별 모양 몸체로 표현하고 작은 검은 눈을 더했다. 학은 지팡이를 짚은 길쭉한 형태와 반점이 있는 머리, 날렵한 부리 등으로 표현됐다.

도치학은 4월부터 배민 앱 화면과 프로모션, 사내 행사 등에 등장해 왔다. 우아한형제들은 향후 서비스와 콘텐츠 등 여러 영역에서 도치학을 활용하고 기존 캐릭터인 배달이와의 결합도 검토할 예정이다.

우아한형제들 관계자는 “도치학은 고슴도치와 학의 전통적 상징을 배달이라는 서비스 특성에 맞게 연결한 캐릭터”라며 “앞으로 서비스와 콘텐츠 등 여러 영역에서 캐릭터의 활용 범위를 넓혀갈 것”이라고 말했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net