[로이슈 진가영 기자] 중고폰 전문 브랜드 소녀폰이 창업 이후 11년간 이어온 브랜드 철학을 재정립하고 새로운 브랜드 아이덴티티를 선보였다.

이번 리뉴얼은 소녀폰이 중고폰 시장에서 쌓아온 전문성과 신뢰를 현재의 소비자에게 더욱 명확하게 전달하기 위해 마련됐다. 단순히 로고의 외형을 바꾸는 데 그치지 않고, 브랜드의 시작점부터 이어져 온 가치와 앞으로의 방향성을 하나의 일관된 이미지로 표현하는 데 초점을 맞췄다.

소녀폰은 중고폰 거래에 대한 소비자의 인식과 관련 정보가 충분하지 않았던 시장 초기부터 누구나 안심하고 편리하게 중고폰을 사고팔 수 있어야 한다는 철학으로 출발했다. 이후 중고폰 매입과 판매 서비스를 운영하며 제품 상태와 가격을 정확하게 확인하고, 고객에게 거래 정보를 투명하게 전달하는 것을 중요한 원칙으로 삼아왔다.

소녀폰은 이번 BI 리뉴얼을 통해 이러한 원칙을 ‘신뢰·정직·엄격’이라는 핵심 가치로 구체화했다.
신규 로고의 중심에는 블랙 컬러를 적용했다. 블랙은 중고폰 전문 브랜드가 갖춰야 할 신뢰와 책임감, 전문성을 상징한다. 여기에 기존 소녀폰의 대표 컬러인 분홍색을 함께 사용해 브랜드 특유의 친근하고 편안한 이미지를 계승했다.

로고 서체 역시 브랜드 철학을 표현할 수 있도록 새롭게 설계했다. 곡선이 강조됐던 기존 형태에서 벗어나 글자 사이의 간격과 형태, 전체적인 비율을 정교하게 조정했다. 각 요소가 안정적인 대칭과 조화를 이루도록 구성해 정확한 검수 기준과 정돈된 거래 시스템을 지향하는 브랜드의 태도를 시각화했다.

소녀폰은 새로운 브랜드 아이덴티티가 오랜 기간 형성해 온 이미지를 단절하는 변화가 아니라, 기존 브랜드의 장점을 유지하면서 전문성과 신뢰를 보완하는 진화라고 설명했다.

BI 개편에 맞춰 공식 자사몰의 사용자 경험도 개선했다. 고객이 중고폰을 구매하거나 판매하려는 목적에 따라 필요한 정보를 빠르게 확인할 수 있도록 ‘내폰사기’와 ‘내폰팔기’의 구조를 분리했다. 제품 검수와 품질 보증, 중고폰 매입 등 브랜드의 주요 서비스도 보다 직관적으로 전달한다.

소녀폰 관계자는 “11년 동안 중고폰 시장에서 고객과 만나며 가장 중요하게 지켜온 가치는 신뢰와 정직”이라며 “이번 리뉴얼은 소녀폰이 어떤 기준으로 제품을 확인하고 고객과 거래하는 브랜드인지 더욱 명확하게 보여주기 위해 진행했다”고 말했다.

이어 “새로운 브랜드 아이덴티티를 기반으로 온라인과 오프라인의 고객 경험을 통일하고, 변화하는 중고폰 시장에서도 안심하고 선택할 수 있는 브랜드로 성장해 나가겠다”고 덧붙였다.

진가영 로이슈(lawissue) 기자 jky197@lawissue.co.kr