[로이슈 편도욱 기자] CJ프레시웨이의 외식 식자재 브랜드 프레시원이 로고와 캐릭터, 상품 패키지 등 브랜드 아이덴티티를 개편했다.

프레시원은 외식 사업자를 대상으로 신선식품과 한식재, 비식재 등 약 900종의 식자재를 공급하는 B2B 브랜드다. 외식 사업장과 식자재 마트, 온라인 플랫폼 등으로 공급 경로를 운영하고 있으며 올해 상반기에는 200여 종의 상품을 새롭게 선보였다.

이번 개편에서는 기존 브랜드의 주요 인지 요소를 유지하면서 로고의 가독성과 시인성을 높였다. 새로운 로고 중앙에는 물방울 형태의 모티브를 배치해 브랜드명에 포함된 ‘프레시’의 의미를 시각적으로 표현했다.

상품 패키지는 새 로고와 연계해 색상 체계를 정비했다. 제품별 패키지에 적용되는 디자인 요소를 조정해 브랜드 전반의 시각적 통일성을 높이는 방향으로 개편했다.

캐릭터 체계에도 변화가 생겼다. 기존 단일 캐릭터에서 메인 캐릭터와 서브 캐릭터로 구성을 확대해 상품과 브랜드 콘텐츠 등 다양한 영역에서 활용할 수 있도록 했다.

개편된 BI는 신제품을 시작으로 카탈로그와 상품 콘텐츠, 판매 채널 내 홍보물 등에 순차적으로 적용될 예정이다.

CJ프레시웨이 관계자는 “프레시원은 외식 사업자를 대상으로 약 900종의 식자재를 운영하고 있으며 올해 상반기에도 200여 종의 상품을 새롭게 선보였다”며 “이번 BI 개편을 계기로 상품과 콘텐츠 전반에 새로운 브랜드 체계를 순차 적용할 계획”이라고 말했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net