[로이슈 편도욱 기자] 무신사는 하라주쿠 팝업을 통해 일본 젠지 소비층과 국내 패션 브랜드의 접점을 넓혔다고 1일 밝혔다.

21일부터 30일까지 도쿄 하라주쿠에서 운영된 ‘무신사 스테이션 인 하라주쿠’에는 전체 방문객의 62%가 14~29세 Z세대였으며, 이 가운데 20~24세가 30%로 가장 높은 비중을 차지했다.

이번 행사는 서울 성수동의 상권 분위기를 바탕으로 패션과 뷰티, F&B 콘텐츠를 구성해 일본 현지 소비자에게 국내 브랜드를 소개하는 방식으로 진행됐다.

온라인 성과도 함께 나타났다. 팝업 기간 무신사 글로벌 스토어 일본 지역의 신규 회원 수는 지난해 행사 기간과 비교해 302% 증가했고 구매 전환율은 7% 상승했다.

현장에 참여한 73개 브랜드의 거래액은 전월 동기 대비 219% 늘었다. 이 가운데 일본 오프라인 시장에 처음 진출한 브랜드는 20개로, 해당 브랜드들의 거래액은 같은 기준 약 270% 증가했다.

이번 팝업은 산업통상부와 KOTRA의 해외 진출 지원사업과 연계해 국내 신진 브랜드의 일본 현지 접점을 마련한 사례이기도 하다. 전체 참여 브랜드 가운데 약 27%가 이번 행사를 통해 일본 오프라인 시장에 처음 진입했다.

무신사는 앞서 시부야에서도 팝업을 진행한 데 이어 하라주쿠에서 현지 소비자 접점을 확대했다. 이후에는 오사카에서도 팝업을 진행하며 일본 주요 도시에서 국내 패션 브랜드의 사업 기회를 넓혀갈 예정이다.

회사 측은 "이번 행사에서 20개 브랜드가 일본 오프라인 시장에 처음 진입했고 참여 브랜드 거래액도 전월보다 219% 증가한 만큼, 현지 소비층과 국내 브랜드 사이의 접점이 실제 거래로 연결되는 흐름을 확인했다"고 말했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net