[로이슈 편도욱 기자] 한국PR협회가 국내 PR 산업의 우수 사례와 종사자를 선정하는 제34회 한국PR대상 공모를 진행한다.

한국PR협회는 26일 2026년 제34회 한국PR대상 공모 계획을 발표했다고 밝혔다.

한국PR대상은 1993년 시작된 시상으로, 올해 공모에서는 PR 성공 사례 부문 대상인 문화체육관광부장관상과 함께 17개 카테고리, 29개 섹터별 최우수상과 우수상을 선정한다.

올해는 변화하는 커뮤니케이션 환경을 반영해 AI 기반 PR과 디지털 채널 PR, K-컬처 PR 등 3개 분야를 새롭게 추가했다.

AI 기반 PR은 AI 활용 캠페인과 위기관리, PR 테크 등을 대상으로 하며, 디지털 채널 PR은 인플루언서 마케팅과 SNS, 디지털 영상, 디지털 기반 통합 마케팅 등을 포괄한다. K-컬처 PR 역시 별도 분야로 신설됐다.

기존 정부·공공기관 PR과 비영리조직·NGO PR, 기업 마케팅 PR, 공익캠페인, 통합 캠페인, 이벤트·스폰서십, 위기관리 커뮤니케이션, 국제 PR, ESG·CSR·CSV 커뮤니케이션, 투자자관계, 평판관리 등도 시상 대상에 포함된다.

PR 사례 부문 외에도 개인 공로상과 올해의 PR인상, 올해의 PR기업상, 특별상도 선정한다. 특별상은 공익PR인상과 라이징 스타상, 숨은 영웅상 등으로 구성됐다.

한국PR협회는 국내 기업과 공공기관, 단체, 개인 등이 진행한 다양한 PR 활동을 대상으로 우수 사례를 발굴할 계획이다. 시상식은 13일 PR인의 날에 열릴 예정이다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net