[로이슈 편도욱 기자] 아웃백 스테이크하우스가 디즈니코리아와 협업한 ‘곰돌이 푸’ 테마 메뉴가 출시 이후 소비자 관심을 이어가며 흥행 성과를 거뒀다.

아웃백은 30일 ‘곰돌이 푸’ 도서 출간 100주년을 기념해 선보인 협업 메뉴 5종이 출시 7주 만에 누적 판매량 약 7만5000건을 기록했다고 밝혔다.

이번 협업 메뉴는 캐릭터 세계관과 아웃백의 기존 메뉴 경쟁력을 결합한 것이 특징이다. 메인 요리부터 음료, 디저트까지 벌꿀을 활용한 메뉴 구성을 통해 곰돌이 푸의 상징적인 이미지를 반영했다.

판매량에서는 ‘허니 크런치 베이비 백 립’이 가장 높은 비중을 차지했다. 이어 ‘허니 자몽 티 스파클링’과 ‘허니콤 썬더 프롬 골든 원더’ 등이 뒤를 이으며 주요 메뉴 전반에서 고른 반응을 얻었다.

온라인에서도 관심이 확대됐다. 아웃백이 분석한 결과 신메뉴 출시 전후 4주간 사회관계망서비스(SNS) 내 관련 언급량과 해시태그 수가 이전 대비 4배 이상 증가한 것으로 나타났다.

아웃백은 이번 협업을 통해 오프라인 매장 경험과 캐릭터 콘텐츠를 결합한 새로운 형태의 외식 경험을 제시했다는 설명이다. 매장 공간과 메뉴 구성에도 캐릭터 요소를 반영해 소비자 접점을 넓혔다.

아웃백 관계자는 “캐릭터 콘텐츠와 메뉴 경험을 결합한 협업이 소비자들의 관심으로 이어졌다”며 “앞으로도 차별화된 메뉴와 콘텐츠를 통해 새로운 외식 경험을 제공할 계획”이라고 말했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net