[로이슈 편도욱 기자] CJ제일제당이 K-증류주 브랜드 'jari(자리)'를 앞세워 국내 최대 규모의 프리미엄 주류 박람회인 '2026 서울바앤스피릿쇼'에 처음 참가한다.

CJ제일제당은 24일부터 26일까지 서울 강남구 코엑스에서 열리는 '2026 서울바앤스피릿쇼'에서 브랜드 부스를 운영한다고 23일 밝혔다.

이번 행사에서 선보이는 'jari' 부스는 '순간(Moment)'을 콘셉트로 술을 매개로 사람과 음식, 문화를 연결하는 브랜드 정체성을 담았다. 전통 옹기를 연상시키는 디자인을 적용했으며, 현장에서는 '자리 문배술 24'와 '자리 가무치 24'를 시음할 수 있다.

CJ제일제당은 박람회 특별관인 '인피니티 바(The Infinity Bar)'의 골드 스폰서로도 참여한다. 행사장 내 약 30개 바에서는 국내 바텐더들이 '자리 문배술 24'와 '자리 가무치 24'를 활용한 칵테일을 선보일 예정이다.

방문객을 위한 참여형 프로그램도 마련했다. 공식 인스타그램 팔로우와 포토존 인증 이벤트를 비롯해 브랜드 로고를 활용한 게임 등 다양한 현장 콘텐츠를 운영한다.

CJ제일제당은 최근 국내 론칭 행사를 통해 '자리 문배술 24'와 '자리 가무치 24'를 공개했다. 두 제품은 문배주양조원과 다농바이오의 원액을 충남 논산 전용 시설에서 숙성해 완성한 프리미엄 증류주로, 전통주를 처음 접하는 소비자도 부담 없이 즐길 수 있도록 기획됐다.

회사는 올해 가을 미국 시장에도 'jari' 제품을 출시할 계획이다.

CJ제일제당 관계자는 "국내 주류 문화와 트렌드를 대표하는 서울바앤스피릿쇼에서 K-증류주 플랫폼 'jari'를 소개하게 돼 의미가 크다"며 "앞으로도 소비자가 브랜드와 제품을 직접 경험할 수 있는 접점을 지속적으로 확대해 나갈 계획"이라고 말했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net