[로이슈 편도욱 기자] 롯데칠성음료가 저도 탄산주 브랜드 '별빛청하'를 통합 브랜드 체계로 개편하고 브랜드 경쟁력 강화에 나선다.

롯데칠성음료는 '별빛청하 스파클링'과 '로제청하 스파클링'의 브랜드를 '별빛청하'로 통합해 리뉴얼한다고 밝혔다.

이번 리뉴얼에 따라 제품명은 '별빛청하 스파클링'에서 '별빛청하 오리지널'로, '로제청하 스파클링'은 '별빛청하 로제'로 변경된다. 기존 제품의 맛과 향, 출고가는 그대로 유지한다.

패키지 디자인은 별을 모티브로 한 브랜드 이미지를 중심으로 재구성했다. 오리지널은 파란색, 로제는 분홍색을 적용해 제품 간 구분을 강화했다.

별빛청하는 청하에 화이트와인과 탄산을 더한 스파클링 청주다. 와인병 형태의 용기와 7%의 낮은 알코올 도수를 적용해 가볍게 즐길 수 있는 제품으로 출시 이후 판매를 이어왔다.

'별빛청하 오리지널'은 청포도 향과 깔끔한 맛을, '별빛청하 로제'는 적사과 향과 달콤한 맛을 특징으로 한다.

롯데칠성음료에 따르면 별빛청하 시리즈는 2022년 첫 출시 이후 지난해까지 연평균 판매량이 18.7% 증가했으며, 올해 상반기 기준 누적 판매량은 약 8000만병을 기록했다.

회사는 리뉴얼과 함께 여름 성수기를 맞아 'L7 해운대 바이 롯데'와 '롯데시티호텔 제주'에서 브랜드 체험 프로모션도 진행한다. 호텔 내 팝업존 운영과 제품 시음, 굿즈 증정, 객실 패키지 등을 7월 말부터 8월 말까지 운영할 계획이다.

롯데칠성음료 관계자는 "저도수 주류에 대한 소비자 관심이 이어지는 가운데 브랜드 경쟁력을 강화하기 위해 리뉴얼을 추진했다"며 "시장 변화에 맞춘 다양한 제품과 마케팅으로 브랜드 경쟁력을 높여 나갈 계획"이라고 말했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net