[로이슈 편도욱 기자] 건강 관리와 외모 관리를 함께 추구하는 소비 흐름이 확산되면서 이너뷰티 브랜드들이 체험형 마케팅과 유통 채널 확대를 통해 소비자 접점 강화에 나서고 있다.

헥토헬스케어의 이너뷰티 브랜드 온리추얼은 올리브영 프로모션 참여와 주요 매장 내 브랜드 공간 운영 효과로 판매 성장세를 이어갔다고 밝혔다.

온리추얼은 6월 진행된 올리브영 행사에 참여해 체중 관리와 피부 관리를 겨냥한 주요 제품군을 선보였다. 또한 일부 주요 매장에 브랜드 체험 공간을 마련해 소비자가 제품을 직접 접할 수 있는 환경을 조성했다.

회사는 이러한 오프라인 경험 확대와 여름철 자기관리 수요 증가가 판매 성과에 영향을 준 것으로 분석했다. 실제 6월 매출은 앞선 올리브영 대형 행사 기간과 비교해 증가한 것으로 나타났다.

최근 이너뷰티 시장은 단순 건강기능식품을 넘어 피부 관리, 체형 관리 등 일상적인 자기관리 영역으로 확장되는 모습이다. 이에 따라 브랜드들은 제품 경쟁력뿐 아니라 소비자가 직접 경험할 수 있는 공간과 콘텐츠를 활용해 차별화에 나서고 있다.

온리추얼은 앞으로 제품군 확대와 다양한 유통 채널 활용을 통해 건강과 뷰티를 연결하는 브랜드 경쟁력 강화에 나설 계획이다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net