[로이슈 편도욱 기자] 무신사가 일본 간사이 지역에서 진행한 패션 팝업스토어를 통해 국내 브랜드의 현지 시장 진출 성과를 확인했다. 오사카 행사에 17일간 약 8만명이 방문했으며, 참여 브랜드의 거래액도 큰 폭으로 늘었다.

이번 행사는 10월 23일부터 11월 8일까지 오사카 우메다의 복합문화공간 VS.에서 열렸다. 2023년 일본 첫 팝업을 시작한 이후 무신사가 현지에서 개최한 행사 가운데 가장 많은 방문객을 기록했다. 전체 방문객 중 18~29세가 70% 이상을 차지했다.

오프라인 행사와 온라인 유통을 연계한 운영 방식도 거래 실적으로 이어졌다. 무신사는 글로벌 스토어 일본 지역에서 관련 기획전을 병행했으며, 행사에 참여한 71개 브랜드의 거래액은 전월 같은 기간보다 268% 증가했다.

같은 기간 일본 지역 신규 회원은 101%, 첫 구매 고객은 65% 늘었다. 무신사 스탠다드와 일리고, 애즈온 등 일부 브랜드는 현지에서 억대 거래액을 기록했다.

일본 시장에 처음 진출한 국내 브랜드의 초기 성과도 나타났다. 이번 행사에 참여한 신규 진출 브랜드 6곳의 거래액은 전월 동기 대비 약 3배 증가했다.

이번 사업은 중소벤처기업부의 대·중소기업 동반진출 지원사업과 한국중소벤처기업유통원의 K-수출전략품목 사업을 연계해 추진됐다. 공공기관의 해외 진출 지원 체계와 무신사의 현지 유통·마케팅 역량을 결합한 형태다.

무신사는 2023년 도쿄에서 일본 팝업을 시작한 뒤 시부야와 하라주쿠 등 주요 패션 상권에서 국내 브랜드의 현지 진출을 지원해 왔다. 이번 오사카 행사를 계기로 기존 도쿄 중심의 활동 범위를 간사이 지역으로 넓혔다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net