[로이슈 편도욱 기자] AGE20’S가 IVE 레이를 글로벌 앰버서더로 발탁하고 하반기부터 브랜드 정체성을 새롭게 구축한다.

AGE20’S는 레이의 글로벌 인지도와 팬덤을 기반으로 국내외 소비자와의 접점을 넓히고 ‘스킨 퍼스트 메이크업’이라는 브랜드 포지셔닝을 강화할 계획이라고 19일 밝혔다.

레이는 국내외에서 활동하며 밝고 세련된 이미지와 개성 있는 스타일을 보여온 인물로, AGE20’S는 이러한 이미지가 브랜드가 새롭게 구축하려는 방향과 맞닿아 있다고 설명했다.

브랜드 리브랜딩 작업은 하반기 브랜드 필름과 화보를 시작으로 이어진다. 서울 주요 상권과 지하철 역사 등을 중심으로 옥외광고를 진행하고 팝업스토어도 운영할 예정이다.

온라인과 오프라인을 아우르는 캠페인도 확대한다. 레이와 함께 제작한 콘텐츠를 통해 젊은 소비자층과의 접점을 넓히고 해외 시장에서도 브랜드 인지도를 높인다는 구상이다.

AGE20’S는 이번 앰버서더 발탁을 계기로 기존 메이크업 중심의 브랜드 이미지를 넘어 피부를 우선하는 메이크업 브랜드로서 차별화된 정체성을 강화한다는 방침이다.

AGE20’S 브랜드 담당자는 “레이와 함께 AGE20’S가 지향하는 새로운 브랜드 모습을 보여줄 수 있게 됐다”며 “스킨 퍼스트 메이크업이라는 브랜드 가치를 국내외 소비자에게 알리고 글로벌 시장에서 경쟁력을 높여 나가겠다”고 말했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net