[로이슈 편도욱 기자] 롯데컬처웍스가 몰입형 공연 브랜드 '인사이드 더 플레이'를 앞세워 영화관을 공연과 체험 콘텐츠가 결합된 복합 문화공간으로 확장하고 있다. 시리즈 흥행과 신규 작품 공개를 기반으로 콘텐츠 IP 경쟁력 강화에도 속도를 내고 있다.

롯데컬처웍스는 영화관 인프라를 활용한 몰입·체험형 공연 브랜드 '인사이드 더 플레이'가 관객들의 호응을 얻으며 영화관 공간의 새로운 활용 모델을 제시하고 있다고 22일 밝혔다.

'인사이드 더 플레이'는 대형 스크린과 음향, 객석, 로비 등 영화관 시설을 공연과 결합한 이머시브 콘텐츠다. 관객이 단순히 공연을 관람하는 데 그치지 않고 이야기 전개에 직접 참여하는 방식으로 차별화를 꾀했다.

지난해 첫 번째 시리즈 '인사이드 더 플레이 : 서바이벌'이 연일 매진을 기록한 데 이어 두 번째 시리즈 '인사이드 더 플레이 : 군체'는 누적 객석 점유율 99.5%를 기록했다. 이러한 성과를 바탕으로 지난 3월에는 중국 공연 제작사 포커스테이지와 협약을 맺고 중국 진출도 확정했다.

현재 롯데시네마 신대방에서 공연 중인 '군체'는 영화 세계관을 공연으로 확장한 체험형 콘텐츠로 관객 참여를 중심에 둔 연출을 선보이고 있다. 공연 후기와 관람 팁이 사회관계망서비스(SNS)와 온라인 커뮤니티를 통해 공유되면서 반복 관람 문화도 형성되고 있다.

신규 작품도 잇따라 선보이고 있다. 지난 9일 롯데시네마 도곡에서 개막한 세 번째 시리즈 '인사이드 더 플레이 : 룰렛'은 원작 뮤지컬을 영화관 환경에 맞게 재구성해 로비와 상영관을 하나의 카지노 공간으로 연출했다. 관객이 게임과 베팅에 직접 참여하는 방식으로 몰입감을 높인 것이 특징이다.

17일 롯데시네마 에비뉴엘에서 개막한 네 번째 시리즈 '인사이드 더 플레이 : 데스게임'은 다크웹 생중계를 소재로 한 서스펜스 공연이다. 배우 정성일이 스크린을 통해 관객에게 지령을 전달하는 연출을 적용해 스크린과 객석의 경계를 허무는 경험을 구현했다.

롯데컬처웍스는 이머시브 뮤지컬과 스릴러, 서스펜스 등 다양한 장르를 영화관 공간과 결합해 콘텐츠 포트폴리오를 확대하고, 영화와 공연을 아우르는 공간 비즈니스 경쟁력을 강화해 나갈 계획이라고 밝혔다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net