[로이슈 편도욱 기자] 최근 온라인 상에서 보이차에 대한 관심이 뜨거운 것으로 조사됐다.

21일 여론조사전문기관 [데이터앤리서치]가 웹 빅데이터 분석 툴 '소셜메트릭스'로 보이차의 언급횟수를 조사한 결과,2016년 SNS 언급횟수가 29,437회에 불가했던 보이차가 1년만인 2017년에 65,370회로 122.07% 급증한 것으로 파악됐다.

2016년에는 총 2만9437회 언급됐으며, 세부적으로 ▲트위터 13,405회 ▲블로그 6,781회 ▲커뮤니티 146회 ▲인스타그램 8944회 ▲뉴스 161회 업급됐다.

총 언급횟수가 65,370회로 급증한 2017년에는 우선 트위터에서 20,706회로 54.46% 증가했으며 블로그는 11,452회로 68.88% 상승했다.

커뮤니티 언급횟수도 급격히 늘었다. 1255회로 무려 759.58% 급증한 것으로 파악됐다. 이와 함께 여성 사용자 점유율이 높은 인스타그램에서 전년 8944회에서 26,566회로 197.02% 증가한 것으로 파악됐다.

이같은 보이차의 언급횟수 급증은 비만방지와 항암에 효과가 있다고 알려지면서 보이차를 찾는 소비자가 늘어났기 때문으로 분석된다.

보이차는 살청한 잎을 퇴적하여 후발효를 한 중국차이다. '보이'는 중국 운남성의 한 현의 이름으로 이곳에서 생산되는 차(녹차, 홍차, 전차)의 총칭이었으나 지금은 이중 후발효차가 이를 대표하고 있다. 이와 같은 후발효에 의해 차 잎에 있던 떫은 맛과 쓴 맛이 적어지고 우린 찻물은 진해지나 부드러워져 마시기가 좋다. 틀에서 담아서 증압 성형한 보이차에 타차, 병차, 방차등의 종류가 있고 이것이 보이차의 주류를 차지한다.

흔히 오래 묵을수록 맛이나 향, 약효가 더 뛰어난 차로 알려져 오래된 차일수록 비싼 가격에 판매되고 있다. 중국 현지에서도 다이어트와 항암에 효과가 있다는 얘기가 널리 퍼지면서 최근 몇 년 사이에 그야말로 보이차 열풍이 불었다.

특히 특유의 곰팡이취가 있는 운남보이차는 세계의 차 중에서 극히 진귀한 차의 하나로 꼽힌다.

◆티젠 댓글분석…핵심 마케팅 포인트는 '찬물'에 잘 녹는 차


세부적인 보이차 관련 소비자 니즈를 조사하기 위해 차류 가공업체 티젠의 댓글을 분석해 봤다. 우선 티젠 보이차 관련 ▲찬물 ▲과식 ▲보이차 ▲스틱 ▲비키니 ▲배변 ▲식사 ▲중국 ▲맛 등이 연관어 검색으로 잡혔다.

해당 연관어를 통해 실제 댓글을 분석한 결과, 차를 찬물에 타 마시고 싶어하는 소비자 니즈가 있는 것으로 분석되고 있다. 티젠 보이차도 찬물로 타서 마실 수 있도록 제조돼 소비자에게 호응을 얻고 있는 것으로 나타났다.


아이디 DI****를 사용하는 유저는 "생각보다 찬물에 잘 녹는 것을 보고 깜짝 놀랐다"고 밝혔다. wh*****을 사용하는 유저도 "찬물에도 잘녹아 마시고 싶은데로 차게, 따뜻하게 마시면 좋겠다"고 말했다.

아임이라는 아이디를 사용하는 유저도 테젠 관련 글 댓글로 "찬물에 녹는 차를 찾았다"며 "주로 찬물에 마시는지라 잘 우러나서 요새 어떤것 사야 하나 했다"고 밝혔다.

블로거 다미도 "요즘 찬물에 과일이나 차분말을 넣어마시는 게 유행이다"라며 "티젠에서 보이차 워터믹스를 발견해서 반가웠다"고 소개했다. 이어 "티젠 제품이 찬물에 잘 녹는다"고 밝혔다.

이같은 소비자의 '찬물' 차 니즈는 여름이 가까워오면서 더욱 강해질 것으로 분석된다.

과식과 관련해선 xix****를 사용하는 유저의 "기름진 식사 과식 후에 마시면 좋다니까 앞으로 자주 마셔야겠다"는 언급 등이 검색에 잡혔다.

비키니, 배변 등도 보이차가 다이어트 효과가 있다는 언급과 함께 검색에 잡히는 것으로 파악됐다.



이같은 결과에 대해 관련 업계 관계자는 "다이어트 등 보이차 본연의 기능 외에 찬물에 타서 마실 수 있게 제조돼 나온다는 점이 중요한 마케팅 포인트로 부각되고 있다"며 "보이차 제조업체들은 제품 개발 과정에서 참조해야 할 것"이라고 말했다.

편도욱 기자 toy1000@lawissue.co.kr