[로이슈 편도욱 기자] 디지털 IP 엔터테인먼트 기업 IPX(구 라인프렌즈)의 글로벌 캐릭터 IP 브라운이 탄생 15주년을 맞아 미국 프로농구 연맹 NBA와 글로벌 파트너십을 전개한다고 10일 밝혔다. 양사는 브라운의 매력을 담은 NBA X LINE FRIENDS 컬렉션을 통해 NBA의 농구 문화를 팬들의 일상으로 넓혀간다는 구상이다.

이번 제휴는 세대와 국적을 넘어 오래 사랑받아 온 두 브랜드가 팬층을 교차 확장하는 데 초점이 맞춰졌다. NBA는 전통적 농구 팬을 넘어 새 팬층과 접점을 만들고, 브라운은 스포츠와 팝 컬처 팬에게 한층 가까이 다가가는 구조다.

컬렉션에는 시카고 불스, 보스턴 셀틱스, LA 레이커스, 뉴욕 닉스 등 NBA 주요 구단의 상징이 담겼다. 셀틱스의 초록 클로버, 불스의 붉은 황소처럼 각 팀을 대표하는 요소를 브라운의 모습에 위트 있게 녹여 키링과 모자, 의류 등 라이프스타일 제품으로 구성했다. 이 컬렉션은 국내 라인프렌즈 스퀘어 명동과 NBA 플래그십 스토어 성수를 비롯해 일본, 필리핀 등 주요 아시아 지역에서 순차적으로 선보인다.

앞서 지난 6월에는 전 농구선수 케빈 가넷과 브라운이 NBA 성수 플래그십 스토어에서 팬들과 오프라인으로 만난 바 있다.

IPX 관계자는 "브라운과 NBA가 각각 캐릭터와 스포츠 영역에서 쌓아온 팬층이 겹치는 지점을 컬렉션 설계의 출발점으로 삼았다"며 "구단 상징을 캐릭터에 얹는 방식으로 키링과 모자, 의류 등 제품군을 구성해 두 팬층이 서로의 문화를 접할 수 있게 한 점이 이번 협업의 핵심"이라고 설명했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net